行业资讯|英国著名母婴品牌“Tommee Tippee”入驻国内母婴品牌“孩子王”

6月8日晚间，上海家化公告，公司全资子公司Abundant Merit Limited（简称Merit）拟以现金2.93亿美元收购上海家化控股股东家化集团全资子公司Arianna Global Limited（简称Arianna）持有的婴幼儿护理用品公司 Cayman A2,Ltd.（简称Cayman A2）的100%股权和相关股东债权。

上海家化表示，此次收购有助于上海家化中长期发展战略的贯彻实施：抓住婴童市场快速增长的机遇，引入国际知名婴童品牌并与公司现有婴童护理业务形成良好协同，进而打造国际化婴童护理平台并为未来拓展海外市场打下基础。

国际知名品牌收入囊中

 

资料显示，Cayman A2下属经营实体Mayborn Group Limited及其子公司（简称Mayborn 集团）主营业务为婴幼儿喂哺工具及护理产品的生产、销售等，旗下拥有Tommee Tippee品牌。

Mayborn 集团主要产品包括奶瓶及配件、沐浴产品、更换尿布产品、围兜、婴儿杯、刀叉和餐具、安抚奶嘴产品和牙胶、消毒产品、监护产品等。

公司具有良好的产品研发能力，在产品研发的设计、测试、优化成本等方面拥有市场领导地位。在传统产品的基础上，公司推出了高科技婴儿视频监控平板等一系列新产品。

Mayborn 集团通过在英国整合供应商并限制产品需要的供应材料较大程度地提高采购效率。同时并未过度依赖个别供应商，在世界不同区域采用不同供应商，目前主要材料供应由公司在摩洛哥与中国的工厂进行生产。

公司目前在多个国家拥有多种分销渠道。在英美等主要销售国家内采用百货商店、大众零售店、专卖店、网店等几种终端渠道进行销售。

Tommee Tippee品牌自1965年以来保持了稳定增长，2008年品牌走向世界，已经成为英国蓍名的婴儿品牌及世界性的领导品牌。

Mayborn 集团在不同市场的品牌战略也不同。在中国市场，Tommee Tippee将利用上海家化的分销渠道打造面对中高端客户的高质量产品品牌。

三方面助力中长期发展战略

作为家化历史上最大规模的收购，此次收购有助于公司中长期发展战略的贯彻实施。

首先，此次收购有利于抓住婴童市场整体快速增长的机遇。数据显示，中国2015年的核心婴儿产品（婴儿喂哺）市场总额预计为约132亿人民币，预计在2015-2020年间会继续以约15%的年均增长率增长。中国地区是标的公司2017年度和2018年度最重要的收入增长驱动因素。

其次，引入国际知名婴童品牌将与上海家化现有婴童护理业务形成良好协同。标的公司产品于2017年4月27日正式进入中国市场。为了迅速打入中国市场并赢得一定的市场份额，标的公司将首先启动产量大并且市场需求也较大的奶瓶产品系列，以上海家化的销售渠道与市场知名度为基础，辅以广告以及市场推广活动在中国的消费者群体中建立品牌形象并吸引一部分的消费者成为Tommee Tippee产品的首次购买者。中国市场规模庞大，预期中高端市场的收入增长非常迅速，如果标的公司成功成为上海家化子公司后，其在中国地区的业务将全面融入上海家化的营销网络，受益于上海家化在中国市场的领导地位大幅增加销售规模。

第三，此次交易有助于打造国际化婴童护理平台并为未来拓展上海家化海外市场打下基础。Mayborn 集团的产品在美国、欧洲、澳洲、中东、非洲及亚洲均有销售。

Tommee Tippee中国特供奶瓶（德国进口瓶身）

英国地区是Tommee Tippee的诞生地，Tommee Tippee也是英国市场的行业领导，占该行业市场份额约40%，排名第一。Tommee Tippee在英国被视为大众类品牌，在英国大众品牌市场占了整体市场的80%。据有关分析，英国2016年的婴儿产品市场总额预计为2.35亿英镑，预计在2015-2020年间会继续以2.6%的年均增长率增长。Tommee Tippee预计2017年度和2018年度于英国地区将实现收入分别约合人民币5.30亿元和5.43亿元。

美国市场方面，Tommee Tippee占了高度分散的婴儿产品市场约4%。美国2016年的婴儿产品市场总额预计为8.5亿英镑，预计在2015-2020年间会继续以3.3%的年均增长率增长。北美地区市场预计2017年度与2018年度将分别实现营业收入约合人民币2.85亿元和3.13亿元。

此外，Tommee Tippee在澳大利亚和新西兰地区都有着非常高知名度。根据公司经营计划，于2017年度开始大力加强药房零售店渠道的拓展，同时在新西兰地区取得协同效力，预计在2017年度作为投入阶段并在2018年度可以获得收入增长的回报。

Tommee Tippee 孩子王首发启动仪式

6月7日，Tommee Tippee品牌召开发布会，宣布入驻母婴全渠道第一销售平台‘孩子王’。两大母婴品牌强强联合，将有助互相吸收优质元素，相辅相成，开启中国母婴市场的全新格局。

Tommee Tippee与它的用户一样，始终相信直觉育儿的观念，倡导“自信，是妈妈最好的育儿经”，并期望通过创新和优质的产品让妈妈们可以轻松育儿。而孩子王多年来也以“经营顾客关系”为核心理念，力求带给家庭关爱、健康和更轻松的育儿生活方式。双方将通过合作，强强联合打造以“自信育儿”为核心的全新营销模式，让两大品牌理念交融并在用户群体中深度传递。

综合来看，此次交易有助于上海家化与Mayborn 集团在婴幼儿护理业务上形成协同效应，把握市场增长的良好机遇，并开拓两家公司的海外市场，符合上海家化的中长期发展战略。

(by Ru Zhang)

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